S'entén de lluny
Triem elements amb moviment, llum o marcador visible. Si el vianant s'ha d'acostar per entendre què és, ja ha passat de llarg.
Street Marketing
Street marketing
Al carrer no competeixes per atenció: competeixes per tres segons
Muntem accions de street marketing amb jocs que aturen el vianant, ruletes de premis, carrets itinerants i personal de carrer format, incloent-hi la tramitació de permisos municipals.
El carrer és l'entorn més hostil per a una marca. El vianant va a algun lloc, té pressa i ha après a esquivar qui reparteix fullets. Tres segons és tot el marge que hi ha perquè decideixi aturar-se o continuar, i en aquests tres segons no dona temps a explicar res: hi ha d'haver alguna cosa visible que s'entengui sola i que prometi alguna cosa concreta a canvi d'un minut.
Un joc compleix exactament aquesta funció. Una ruleta que gira, un repte de reflexos amb marcador, una diana. El vianant entén la mecànica de lluny, veu que d'altres hi estan jugant i que algú acaba d'emportar-se alguna cosa. La cua, quan es forma, es converteix en el millor reclam de l'acció, perquè la gent s'atura on ja hi ha gent aturada.
El personal és l'altra meitat. Una hostessa que es limita a estar dreta al costat de l'expositor no genera res; una que sap abordar sense resultar invasiva, explica la mecànica en deu segons i gestiona el torn canvia completament el rendiment de la mateixa acció. Formem l'equip amb l'argument de la campanya abans de sortir, i el primer dia treballem amb un responsable al carrer ajustant el discurs.
La part administrativa la portem nosaltres. Ocupar via pública requereix autorització a la majoria de municipis, amb terminis que no són immediats i condicions que varien per zona. Us diem què cal, ho tramitem si ens ho encarregueu i plantegem alternatives quan la ubicació ideal no és autoritzable.
- 3 sper captar l'atenció
- +100participacions per hora
- 24 hresposta al pressupost
- 100%permisos tramitats
Personal que sap abordar
Hostesses i promotores formades amb l'argument de la campanya, que expliquen la mecànica en deu segons i gestionen el torn sense angoixar ningú.
Permisos inclosos
Tramitem l'ocupació de via pública amb l'ajuntament corresponent i us avisem amb temps dels terminis, que solen ser el més lent del procés.
Com ho muntem
Ens dieu l'objectiu
Producte, públic, ciutats, dates i què voleu aconseguir: mostres lliurades, contactes o notorietat.
Triem ubicació i mecànica
On hi ha flux real del vostre públic i quin joc encaixa, amb preu tancat i participacions estimades.
Tramitem i produïm
Permisos municipals, personalització del material i formació de l'equip de carrer.
Sortim i reportem
Execució a les franges contractades i recompte de participacions per hora en acabar cada jornada.
Formats i idees que funcionen
- Ruleta de premis en zona per a vianants amb lliurament de mostra
- Repte de reflexos amb marcador i rànquing del dia
- Carret itinerant recorrent diversos carrers comercials
- Xanquers o personatges repartint invitacions
- Photocall portàtil amb impressió al moment
- Bicicleta generadora que encén un missatge de marca
- Acció sorpresa en una plaça amb personal caracteritzat
- Sampling amb degustació i hostesses en horari punta
Triar el punt importa més que el joc
Després de moltes accions, hi ha una conclusió bastant clara: la ubicació pesa més que la mecànica. Una ruleta correcta en un punt amb molt flux del públic objectiu rendeix el triple que una activació espectacular en una plaça bonica però buida a aquella hora. Per això insistim a revisar el punt abans, si cal anant a veure'l a la franja en què s'activarà.
També importa l'hora. El mateix lloc pot tenir flux d'oficina a les nou, flux comercial a les dotze i flux familiar el dissabte a la tarda, i cadascun d'aquests públics respon a mecàniques diferents. Ajustar la franja al públic que interessa és gratis i és el que més canvia el rendiment d'una acció de carrer.
Preguntes freqüents
Cal permís per actuar al carrer?
A la majoria de municipis sí, i depèn de la zona concreta. Els terminis municipals van de dies a diverses setmanes segons la ciutat. Us diem què cal i ho tramitem si ens ho encarregueu, però convé començar amb marge.
Quanta gent participa en una jornada?
Amb una bona ubicació i una mecànica ràpida, entre cent i tres-centes persones per jornada de quatre hores. Depèn molt del flux de vianants real del punt, que és el que més pesa en el resultat.
Podeu fer diverses ciutats?
Sí, en paral·lel o en format itinerant. Assignem un responsable per ciutat, unifiquem el report i us lliurem un únic recompte consolidat en lloc de dades soltes de cada plaça.
El material és autònom?
Bona part sí: funciona amb bateria i no necessita presa de corrent, que en via pública poques vegades està disponible. Per al que sí que requereix electricitat portem generador silenciós o bateria de gran capacitat.
Què passa si plou?
Es pacta per endavant. L'habitual és fixar dates alternatives dins de la mateixa setmana, perquè en street marketing la pluja redueix el flux de vianants fins al punt que l'acció no rendeix.