Premi immediat, no sorteig diferit
Guanyar alguna cosa al moment produeix molta més participació que un sorteig a un mes vista. El cost es reparteix en premis petits en lloc de concentrar-se en un de gran.
Activacions Promocionals
Activacions promocionals
El premi immediat funciona; el sorteig d'aquí a un mes, molt menys
Muntem activacions promocionals amb premi immediat: ruletes personalitzades, màquines de premis, bombos de sorteig i mecàniques de participació ràpida, amb personal i control de lliurament.
Hi ha dues maneres de plantejar una promoció i una funciona bastant millor que l'altra. La primera és el sorteig diferit: participa ara i potser et toqui d'aquí a un mes. La segona és el premi immediat: juga, guanya alguna cosa petita i emporta-te-la. La primera genera menys participació perquè el premi és abstracte; la segona genera cua, perquè la recompensa és visible i passa al moment.
Per això treballem gairebé sempre amb mecàniques de premi immediat, encara que el premi sigui modest. Una ruleta on tots els gallons guanyen alguna cosa —des d'un producte fins a un descompte— produeix molta més participació que un sorteig amb un premi gran. I el cost no ha de ser més gran: es reparteix en molts premis petits en comptes de concentrar-lo en un.
L'elecció de l'element depèn del to de la marca i de l'espai. Una ruleta clàssica funciona en gairebé qualsevol context i és l'opció més reconeixible. Una màquina de premis o una grapa humana afegeixen espectacle i generen públic que mira. Un bombo de sorteig té un aire més institucional i encaixa bé en actes amb lliurament públic. Totes es personalitzen amb la imatge de la campanya.
Aportem el control de lliurament, que és la part que sovint es descuida. Qui ha participat, quants premis queden de cada tipus, com es registra el lliurament i què es fa quan s'esgota el premi bo a mig matí. Ho definim abans perquè el personal tingui instruccions clares i no improvisi davant del públic.
- +150participacions per hora
- 100%premis amb control de lliurament
- 24 hresposta al pressupost
- 100%material personalitzable
Personalitzada amb la campanya
Gallons de ruleta, vinils, pantalles i premis produïts amb la vostra imatge. Necessitem els arxius amb uns dies de marge per imprimir sense presses.
Amb control de lliurament
Registre de participacions, control d'estoc de premis i protocol clar per quan s'esgota el premi principal. El personal no improvisa davant del públic.
Com ho muntem
Definim la mecànica
Què es fa per participar, què es guanya i amb quina probabilitat, ajustat a l'estoc de premis disponible.
Triem l'element
Ruleta, màquina de premis, bombo o joc digital, segons l'espai i el to de la campanya.
Produïm i muntem
Personalització, prova prèvia i muntatge al punt acordat amb el personal ja format.
Activem i reportem
Execució amb control de lliurament i recompte final de participacions i premis lliurats.
Formats i idees que funcionen
- Ruleta personalitzada on tots els gallons guanyen alguna cosa
- Màquina de premis amb producte de la marca
- Grapa humana com a reclam espectacular
- Bombo de sorteig per a lliurament públic en un acte
- Joc digital amb premi instantani per puntuació
- Màquina de vent atrapa premis en centre comercial
- Plinko gegant amb premis per casella
- Rasca i guanya físic lliurat després de jugar
Com es calcula l'estoc de premis
Un error freqüent és calcular els premis per assistents previstos en lloc de per participacions reals. No participa tothom que hi passa, però sí que repeteix bastant gent si la mecànica ho permet. La nostra referència és calcular sobre participacions per hora multiplicades per hores d'activació, amb un marge del vint per cent.
També convé decidir què passa si la cosa va millor del previst. Tenir un pla per a mig matí —limitar a una participació per persona, reposar estoc, o tancar i anunciar horari de tarda— evita l'escena incòmoda d'una cua llarga i un personal sense premis per lliurar, que és la pitjor manera d'acabar una activació que anava bé.
Preguntes freqüents
Els premis els poseu vosaltres?
Normalment els posa la marca, perquè solen ser producte propi o vals de la mateixa campanya. Podem ajudar amb premis genèrics si cal, però funciona millor que el premi tingui relació amb el que es promociona.
Què passa quan s'acaben els premis?
Es planifica abans. L'habitual és tenir un premi principal limitat i un de consolació abundant, de manera que ningú no marxi amb les mans buides. També es pot tancar l'activació en esgotar estoc, si s'anuncia clarament.
Es pot demanar una dada per participar?
Sí, i és el més habitual quan l'objectiu és captar contactes. Es recull en tauleta o formulari digital amb la informació de consentiment corresponent, i us lliurem els registres en acabar.
Cal molt espai?
No. Una ruleta ocupa poc més de dos metres quadrats comptant l'espai del participant. És un dels formats que millor encaixa en estands petits i en zones de pas estretes.
Podeu fer diverses jornades?
Sí, i sol sortir millor de preu. En campanyes de diversos dies mantenim el mateix material muntat i rotem personal, amb report diari de participacions perquè veieu quines franges rendeixen més.