Atura qui passava de llarg
Un joc visible i ràpid funciona com a reclam millor que qualsevol cartell. La cua es converteix en part del reclam: quan hi ha tres persones esperant, se n'aturen tres més sense que ningú les cridi.
Activacions de Marca
Tria el tipus d'esdeveniment
Activacions de marca
Una activació no es mesura en impactes; es mesura en quanta gent s'atura
Muntem activacions de marca amb jocs personalitzats, ruletes de premis, experiències digitals i sampling, al carrer, centres comercials, fires i festivals, amb el material vestit amb la vostra identitat i personal que sap abordar el públic.
El problema de gairebé totes les activacions és el mateix: la gent passa de llarg. Un expositor bonic amb una hostessa al costat no aconsegueix que ningú s'aturi, perquè aturar-se costa alguna cosa i a canvi no s'ofereix res. Un joc sí que ho aconsegueix. Així que hi ha una ruleta que gira, una diana que mesura reflexos o una pantalla on surt la teva puntuació, la persona que passava s'atura, juga noranta segons i en aquest temps sí que escolta el que la marca vol explicar.
Després del joc ve la part que decideix si l'activació va servir d'alguna cosa: què t'emportes. Pot ser una dada de contacte a canvi de participar, una mostra de producte lliurada en mà, un codi de descompte imprès al moment o una foto amb la marca que la persona puja ella sola a les seves xarxes. Dissenyem la mecànica en funció de quina d'aquestes tres coses us interessa, perquè una activació pensada per captar leads no es munta igual que una pensada per distribuir producte.
Tot el material es pot vestir: vinils a mida, fons de photocall, pantalles amb la vostra creativitat, premis personalitzats i ruletes amb els gallons que vosaltres decidiu. Produïm amb marge perquè arribi imprès a temps, i el nostre personal de carrer s'aprèn l'argument abans de l'activació, perquè una promotora que no sap explicar la mecànica converteix un bon joc en una cua que es desfà.
La ubicació pesa tant com la mecànica. Una mateixa ruleta posada al centre d'una plaça rendeix el doble que col·locada contra una paret lateral, perquè la gent s'hi acosta des de diversos costats i la cua es veu de lluny. Quan anem a un espai que no coneixem demanem fotos o fem una visita prèvia: on és el flux real de persones, per on entren, on s'aturen soles. És una feina poc vistosa que decideix bona part del resultat.
- 90 sd'atenció real per persona
- +330activitats personalitzables
- 24 hresposta al pressupost
- 100%material propi
Vestida amb la vostra marca
Vinils, pantalles, fons, premis i ruletes es produeixen amb la vostra identitat. Necessitem els arxius amb uns dies de marge per imprimir i muntar sense presses.
Amb una mecànica que deixa alguna cosa
Lead, mostra de producte, cupó o contingut per a xarxes. Definim abans què voleu emportar-vos de l'activació i muntem la dinàmica al voltant d'això, no a l'inrevés.
Com ho muntem
Ens expliqueu l'objectiu
Producte, públic, ciutat, dates i què voleu aconseguir: notorietat, base de dades, prova de producte o contingut.
Proposem mecànica i material
Quin joc, quantes unitats, quant personal i què s'emporta el participant, amb preu tancat en 24 hores.
Produïm la personalització
Vinils, pantalles i premis amb la vostra creativitat. Us enviem proves abans d'imprimir.
Sortim al carrer
Muntem, activem amb el nostre personal durant les hores contractades i us passem el recompte de participacions en acabar.
Formats i idees que funcionen
- Ruleta de premis personalitzada a l'entrada d'un centre comercial
- Joc de reflexos amb marcador i rànquing diari en un estand de fira
- Sampling amb carret de producte i hostesses en zona per a vianants
- Photocall amb impressió al moment i etiqueta de campanya
- Experiència de realitat virtual amb el producte com a protagonista
- Bicicletes generadores que encenen un cartell amb el vostre missatge
- Sampling itinerant amb carret per diverses zones d'una mateixa ciutat
- Activació amb joc digital que recull el contacte i envia el cupó al mòbil
Com es mesura si va funcionar
Una activació s'avalua malament si només es compta quanta gent hi va passar per davant. El que importa és quants s'hi van aturar, quants van completar la mecànica i quants hi van deixar alguna cosa a canvi. Aquests tres números són els que us passem en acabar, desglossats per franja horària, perquè solen revelar alguna cosa útil: normalment hi ha dues hores del dia que concentren la meitat de les participacions, i saber-ho canvia com es planifica la campanya següent.
Si l'activació inclou captació de dades, lliurem els registres en el format que useu, amb la informació de consentiment corresponent. I si hi ha diverses ciutats o diversos dies, consolidem tot en un únic report comparable, que és el que permet decidir on repetir i on no val la pena tornar.
Preguntes freqüents
Podeu produir el material amb la nostra imatge?
Sí, és l'habitual. Vinils a mida, fons, pantalles, premis i gallons de ruleta. Necessitem els arxius vectorials o en alta amb una setmana de marge; si aneu més justos de temps, digueu-nos-ho i busquem la solució més ràpida.
Aporteu el personal de carrer?
Sí. Hostesses, promotores i monitors propis, amb l'argument de la campanya après abans de sortir. Si preferiu fer servir el vostre equip, també el formem nosaltres durant el muntatge del primer dia.
Cal permís per activar a la via pública?
A la majoria de ciutats sí, i depèn de l'ajuntament i de la zona. Us diem què cal i, si ens ho encarregueu, gestionem la sol·licitud. Convé començar amb marge perquè els terminis municipals no són immediats.
Ens doneu dades de l'activació en acabar?
Sí: nombre de participacions, premis lliurats i, si la mecànica ho inclou, els leads capturats en el format que ens indiqueu. Els jocs digitals registren les partides automàticament.
Podeu activar en diverses ciutats alhora?
Sí, tant en paral·lel com en format itinerant. En activacions simultànies assignem un responsable per ciutat i unifiquem el report, perquè rebeu un únic recompte consolidat en lloc de dades soltes de cada plaça.