Mesura de debò
Radar, sensor i porteria reglamentària. Quan el resultat és fiable la gent repeteix; quan es nota aproximat, l'activació perd credibilitat.
Activacions Esportives
Activacions esportives
El públic esportiu és el més fàcil d'activar i el més exigent amb el que se li ofereix
Produïm activacions esportives per a marques: xutòmetre, simulador de penals, reptes de precisió i velocitat amb radar, rànquing acumulat i captació de contacte, personalitzats i amb personal propi.
Activar en un context esportiu té un avantatge evident: el públic ja està predisposat a competir. No cal convèncer ningú perquè provi, només cal oferir alguna cosa que valgui la pena intentar. Aquest avantatge té una contrapartida igual de clara: aquest públic distingeix de seguida el que està ben fet del que és una joguina amb un logotip a sobre.
Per això treballem amb material que mesura de debò. Un xutòmetre amb radar que dona la velocitat real, un simulador de penals amb porteria reglamentària, un repte de precisió amb sensor. Quan el resultat és fiable, la gent repeteix per millorar-lo; quan es nota que el número és aproximat, l'activitat perd credibilitat i amb ella l'interès.
El rànquing és el segon element imprescindible. Un marcador amb els millors registres del dia o del cap de setmana dona un motiu per tornar, genera conversa entre desconeguts i justifica demanar el contacte per avisar el guanyador. Aquesta cadena és la que converteix una activació entretinguda en una que a més deixa base de dades.
Treballem tant per a marques esportives com per a patrocinadors d'altres sectors que activen en esdeveniments d'esport. En el segon cas, la feina de disseny és més gran: cal trobar una connexió creïble entre la marca i el context, perquè una activació que no té res a veure amb l'esport es percep com a publicitat pura i rendeix bastant menys.
- 30 sper participació
- +150participacions per hora
- 24 hresposta al pressupost
- 100%amb mesurament fiable
Amb rànquing acumulat
Un marcador dels millors del dia dona motiu per tornar, genera conversa i justifica demanar el contacte per avisar el guanyador.
Connexió creïble amb la marca
Si la marca no és esportiva, cal trobar un vincle amb el context. Sense ell, l'activació es percep com a publicitat pura i rendeix molt menys.
Com ho muntem
Definim el vincle
Quina relació hi ha entre la marca i l'esport de l'esdeveniment, i com es tradueix en una mecànica creïble.
Triem el repte
Què es mesura, com es puntua i quantes participacions per hora cal absorbir.
Produïm i personalitzem
Vinils, pantalles, premis i contingut de marcador, amb prova abans de l'esdeveniment.
Activem i lliurem dades
Personal al punt durant tot l'horari i lliurament de participacions i contactes en acabar.
Formats i idees que funcionen
- Xutòmetre amb radar i rànquing de velocitat del dia
- Simulador de penals amb porteria reglamentària
- Repte de precisió amb diana electrònica i puntuació
- Arcade de bàsquet amb marcador acumulat
- Prova de reacció per parelles amb temps comparats
- Circuit d'habilitat cronometrat amb classificació
- Photocall amb la imatge de la marca i el club
- Premi final al millor registre del cap de setmana
El segon intent
En una activació esportiva hi ha una mètrica que revela si funciona: quanta gent juga dues vegades. El públic d'esport és competitiu i, si el repte està ben calibrat, el primer intent gairebé sempre deixa la sensació que es pot fer millor. Aquest segon intent és on es produeix la conversa amb el personal, on es mira el rànquing i on es deixa el contacte.
Calibrar el repte perquè el primer intent sigui decent però millorable és, per tant, una decisió de disseny amb conseqüències directes sobre el resultat. Si és massa fàcil, ningú no repeteix; si és impossible, la gent abandona a la primera. Aquest punt mitjà és el que ajustem abans de sortir a activar.
Preguntes freqüents
El mesurament és fiable?
Sí, treballem amb radar i sensors calibrats. És un punt crític amb públic esportiu: així que es percep que el número és aproximat, la gent deixa d'intentar-ho i l'activació perd la seva raó de ser.
Què passa si la nostra marca no és esportiva?
Es busca una connexió creïble amb el context: un atribut del producte que es pugui mesurar, un benefici relacionat amb l'esforç o la recuperació. Sense aquest vincle l'activació funciona pitjor i ho diem abans de produir.
Es pot captar contacte?
Sí, i en aquest context té molt bona acceptació: es demana la dada per entrar al rànquing o per optar al premi final. Us lliurem la base amb la informació de consentiment corresponent.
Funciona en interior?
Sí, amb les adaptacions necessàries. Alguns reptes requereixen distància de seguretat o alçada lliure, i això condiciona què es pot muntar en un pavelló o en una sala davant d'una esplanada exterior.
Podeu cobrir diversos esdeveniments d'una temporada?
Sí, i és el més rendible. La personalització es produeix una vegada i s'amortitza entre totes les dates, amb report consolidat que permet comparar rendiment entre esdeveniments.