Es fa servir, no només es veu
Un joc amb la imatge de la marca genera participació real. En acabar hi ha un número concret en lloc d'una estimació d'impactes.
Activacions de Patrocinadors
Activacions de patrocinadors
Un patrocini que només es veu val menys que un que es fa servir
Produïm activacions de patrocinador per a festivals i grans esdeveniments: jocs personalitzats, premis, captació de contacte i espais de marca integrats a la circulació del recinte, amb dades en acabar.
El patrocini ha canviat bastant en pocs anys. Una marca que paga per ser en un festival ja no s'acontenta amb una lona a l'escenari i una menció al programa: vol saber a quanta gent ha arribat, quants hi han interactuat i què s'emporta de l'esdeveniment. Aquest canvi obliga l'organitzador a oferir alguna cosa més que visibilitat, i aquí és on entra l'activació.
Una activació ben plantejada és un espai amb activitat pròpia dins del recinte: un joc personalitzat amb la imatge del patrocinador, premis de la marca, personal atenent i una mecànica que registra participacions. El públic la fa servir perquè li ve de gust, no perquè sigui publicitat, i la marca s'emporta un número concret en lloc d'una estimació d'impactes.
Per a l'organitzador, això apuja el valor del patrocini sense cost addicional propi. Vendre un espai actiu permet demanar més que per una lona, i a més millora l'experiència del recinte: una zona de patrocinador ben muntada és entreteniment per al públic i no un cartell més. La clau és integrar-la a la circulació, no aïllar-la en un racó on ningú no passa.
Ens encarreguem de la producció completa: personalització del material, premis, personal i report. Treballem tant per a l'organitzador —que vol oferir activacions als seus patrocinadors— com directament per a la marca patrocinadora, coordinant-nos en tots dos casos amb la producció de l'esdeveniment.
- +150participacions per hora
- 100%amb dades en acabar
- 24 hresposta al pressupost
- 100%material personalitzable
Apuja el valor del patrocini
Vendre un espai actiu permet a l'organitzador demanar més que per una lona, i a més millora l'experiència del recinte en lloc de sumar un cartell.
Integrada a la circulació
Una activació en un racó on ningú no passa no funciona per bona que sigui. La col·loquem sobre el plànol on hi ha flux real de públic.
Com ho muntem
Definim què vol la marca
Notorietat, prova de producte, contactes o contingut. Cada objectiu porta a una mecànica diferent.
Dissenyem l'activació
Joc, personalització, premis, personal i capacitat per hora, amb preu tancat.
Produïm i ubiquem
Vinils, pantalles i premis, i col·locació sobre el plànol on hi hagi flux real.
Activem i reportem
Personal durant tot l'esdeveniment i lliurament de participacions, premis i contactes en acabar.
Formats i idees que funcionen
- Joc personalitzat amb la imatge del patrocinador
- Ruleta de premis amb producte de la marca
- Repte amb rànquing del festival i premi final
- Photocall de patrocinador amb lliurament digital de la foto
- Zona de prova de producte amb personal especialitzat
- Sampling combinat amb joc de premi immediat
- Experiència de realitat virtual amb contingut de marca
- Pantalla amb marcador visible des de la circulació principal
L'error d'aïllar l'activació
La fallada més cara en una activació de patrocinador no és de producció, és d'ubicació. Una activació excel·lent col·locada en una cantonada per on no passa ningú registra la meitat de participacions que una de mediocre situada al flux principal. I tanmateix, és on solen acabar: els millors metres es reserven per a escenaris, barres i accessos.
Per això negociem la ubicació abans de produir res. Si l'organitzador no pot cedir un punt amb flux real, és millor rebaixar la mida de l'activació i posar-la on es veu que produir alguna cosa gran i amagar-la. El patrocinador prefereix números modestos i reals a una inversió impecable que ningú no va fer servir.
Preguntes freqüents
Treballeu per a l'organitzador o per a la marca?
Per a tots dos. De vegades ens contracta el festival per oferir activacions als seus patrocinadors, i de vegades la marca directament. En tots dos casos ens coordinem amb la producció de l'esdeveniment.
Quines dades es lliuren al patrocinador?
Participacions per hora i per dia, premis lliurats i contactes captats si la mecànica ho inclou. És la informació que la marca necessita per justificar el patrocini internament.
Quant espai necessita una activació?
Des de quatre metres quadrats per a una ruleta amb personal fins a cinquanta per a una zona completa. Es decideix amb l'organitzador en funció del que el recinte pugui cedir i del flux de públic.
Quanta antelació cal?
Dues setmanes per a una activació amb personalització gràfica. Si hi ha continguts digitals a mida o producció específica, entre tres i quatre setmanes sobre la data de l'esdeveniment.
Es pot repetir en diversos esdeveniments?
Sí, i és el més rendible. La producció gràfica s'amortitza entre tots els esdeveniments de la temporada, i el material es reutilitza sense cost addicional de personalització.