El to abans que els elements
Com es rep, com se serveix i com es parla comunica més que el manifest llegit des de l'escenari. Partim d'aquí abans de triar material.
Llançaments de Marca
Llançaments de marca
Una marca nova només té una primera impressió
Produïm la part experiencial de llançaments de marca: escenografia temàtica, experiència central, recepció amb impacte, espectacle de tancament i personal caracteritzat que sosté el to des de la porta.
Llançar una marca és diferent de llançar un producte. En un llançament de producte hi ha una empresa coneguda al darrere i l'objectiu és explicar alguna cosa nova; en un llançament de marca no hi ha res previ, i l'esdeveniment ha de transmetre de cop qui és la marca, com es comporta i amb qui vol parlar. Tot el que passa a l'esdeveniment es llegeix com una declaració d'intencions, inclosos els detalls petits.
Per això treballem primer el to i només després els elements. Una marca que vol semblar accessible no pot tenir una recepció amb filtre d'acreditació i personal rígid; una marca premium no pot servir el còctel en gots de plàstic encara que el pressupost estrenyi. Aquesta coherència és el que l'assistent llegeix sense adonar-se'n, i és el que decideix la impressió que s'emporta.
Els elements que millor funcionen són els que permeten que el públic experimenti el posicionament en lloc d'escoltar-lo. Una escenografia que construeix l'univers de la marca, una experiència que tradueix el seu atribut principal en alguna cosa que es fa, un espectacle de tancament que fixa el to emocional. Tot això comunica més que qualsevol manifest llegit des de l'escenari.
Produïm escenografia, experiència i personal, i coordinem amb l'agència i la productora que portin l'esdeveniment. En llançaments sol haver-hi diversos equips treballant sobre una mateixa creativitat, i la nostra part és traduir-la en alguna cosa física i operable que funcioni durant les tres hores que dura l'acte.
- 1primera impressió disponible
- 3 hque defineixen la percepció de la marca
- 24 hresposta al pressupost
- 100%producció pròpia
El posicionament, experimentat
Una experiència que tradueix l'atribut principal de la marca en alguna cosa que es fa deixa molta més empremta que explicar-ho en una diapositiva.
Coordinat amb agència i productora
En llançaments hi ha diversos equips sobre una mateixa creativitat. La nostra part és traduir-la en alguna cosa física que funcioni durant les tres hores de l'acte.
Com ho muntem
Partim de la creativitat
Concepte, to, públic objectiu i què ha de pensar l'assistent en sortir per la porta.
Dissenyem l'experiència
Escenografia, recepció, activitat central i tancament, amb capacitat calculada per a l'aforament previst.
Produïm i assagem
Estructures, continguts, il·luminació i personal caracteritzat, amb prova completa abans del dia.
Executem el llançament
Muntatge, operació durant tot l'acte i desmuntatge ordenat amb la resta de proveïdors.
Formats i idees que funcionen
- Escenografia completa que construeix l'univers de la marca
- Recepció caracteritzada que marca el to des de la porta
- Experiència central que tradueix l'atribut de marca en acció
- Photocall amb la identitat nova i impressió al moment
- Espectacle breu de tancament que fixa el to emocional
- Zona de producte amb demostració guiada
- Cocteleria d'autor alineada amb el posicionament
- Regal de sortida coherent amb la promesa de marca
El que el convidat explica l'endemà
Un llançament de marca es mesura per una sola cosa: com descriu la marca algú que hi va ser quan li ho pregunten l'endemà. Si la resposta és el nom i poc més, l'esdeveniment no va complir. Si la resposta inclou un adjectiu, una sensació o una anècdota concreta, aleshores sí, perquè aquest adjectiu és exactament el que es volia posicionar.
Per això, en dissenyar, treballem cap enrere des d'aquesta frase. Decidim primer què hauria de dir el convidat l'endemà i després triem quins elements produeixen aquesta impressió. És un mètode menys vistós que començar per la llista de material, i dona resultats bastant més consistents.
Preguntes freqüents
Quanta antelació necessita un llançament de marca?
Entre quatre i vuit setmanes si hi ha escenografia a mida i continguts propis. Amb menys marge es pot fer, però condiciona les decisions: cal treballar amb elements modulars en lloc de producció específica.
Treballeu a partir d'un manual de marca?
Sí, i és el que preferim. Amb el manual, la creativitat i les referències visuals podem produir dins de l'univers correcte sense proposar coses que després calgui descartar per no encaixar.
Podeu encarregar-vos de la recepció?
Sí: hostesses, acreditació, guarda-roba i personal de sala, formats en el to de l'esdeveniment. En llançaments amb premsa separem l'accés de mitjans del de convidats per evitar colls d'ampolla.
Es pot reutilitzar la producció?
Bona part sí, si es dissenya pensant-hi. Escenografia modular, continguts digitals i photocall s'aprofiten en esdeveniments posteriors o en una gira per diverses ciutats, cosa que abarateix molt la segona activació.
Quin aforament és raonable?
Entre cent i quatre-cents convidats és el rang on un llançament de marca funciona millor. Per sobre, l'experiència individual es dilueix i cal multiplicar punts perquè tothom passi pel que és important.