Lanzamientos de Producto

En un lanzamiento hay una tentación que casi siempre sale cara: contarlo todo desde el escenario. Media hora de presentación, un vídeo, preguntas y cóctel. El problema es que el asistente se marcha con un recuerdo abstracto del producto y con la sensación de haber asistido a una reunión larga. Cuando entre la presentación y el cóctel hay una zona donde el producto se toca, se prueba o se juega con él, el recuerdo cambia por completo y además genera las fotos que luego circulan.

Diseñamos esa zona intermedia. Puede ser una experiencia de realidad virtual que enseñe el interior del producto, un juego personalizado que use su mecánica, un simulador que reproduzca su uso real, o simplemente un photocall bien resuelto que garantice que todo el mundo se fotografía con la marca detrás. La elección depende del producto y, sobre todo, de quién está invitado: la prensa necesita una foto, los distribuidores necesitan tocar, y los empleados necesitan pasarlo bien.

También montamos el formato itinerante. Un roadshow implica que todo debe caber en un vehículo, montarse en menos de dos horas y funcionar igual en una plaza de Valencia que en un centro comercial de Bilbao. Eso condiciona qué material se puede usar: pesos, consumos, tiempos de montaje y personal por parada. Lo planificamos entero para que la ruta no dependa de improvisar en cada ciudad.

Los tiempos son el punto donde más lanzamientos se tuercen. La zona experiencial suele quedarse sin gente porque se programa a la vez que el cóctel, o se llena de golpe porque todo el mundo sale del auditorio al mismo tiempo. Por eso diseñamos la capacidad por hora y proponemos abrirla antes de la presentación, no después: los que llegan pronto la usan, se genera cola visible desde la entrada, y cuando termina el acto la actividad ya está rodada.